맞춤 제작
검색 광고 마케팅 기초
- 분류
- 직무교육 · 영업·마케팅·고객
- 차시
- 6차시
- 교육 대상
- 검색 광고를 처음 운영하는 마케팅 실무자
과정 소개
검색 광고의 노출 원리와 키워드 선정, 광고 문안 작성, 입찰과 예산 관리, 성과 분석까지 검색 광고 운영의 기본을 익히는 과정입니다.
학습목표
- 검색 광고의 노출과 과금 방식을 설명할 수 있다
- 목표에 맞는 키워드를 고르고 광고 그룹을 구성할 수 있다
- 성과 지표를 보고 입찰과 문안을 조정할 수 있다
차시 구성
6차시1차시검색 광고의 구조
학습목표
- 검색 광고가 노출되는 원리를 설명할 수 있다
- 클릭당 과금 방식을 설명할 수 있다
학습내용
- 검색 광고의 구성
- 광고 노출 순위의 요소
- 클릭당 과금
- 광고 계정의 구조
2차시키워드 찾기와 고르기
학습목표
- 목표에 맞는 키워드를 찾을 수 있다
- 키워드를 의도별로 분류할 수 있다
학습내용
- 키워드 조사 도구
- 검색 의도의 유형
- 일반 키워드와 세부 키워드
- 제외 키워드
3차시캠페인과 광고 그룹 구성
학습목표
- 캠페인을 목적에 맞게 구성할 수 있다
- 광고 그룹을 키워드별로 나눌 수 있다
학습내용
- 캠페인 목표 설정
- 광고 그룹 나누기
- 키워드 매칭 유형
- 구성안 작성
4차시광고 문안 작성
학습목표
- 검색어에 맞는 광고 문안을 작성할 수 있다
- 문안의 장점을 비교해 선택할 수 있다
학습내용
- 문안의 구성 요소
- 혜택과 행동 유도
- 키워드 포함
- 문안 테스트
5차시입찰과 예산 관리
학습목표
- 입찰가를 정하는 기준을 설명할 수 있다
- 예산을 배분할 수 있다
학습내용
- 입찰 전략
- 일 예산 설정
- 입찰가 조정
- 예산 소진 점검
6차시성과 지표와 개선
학습목표
- 성과 지표를 해석할 수 있다
- 지표에 따라 개선안을 제시할 수 있다
학습내용
- 노출수와 클릭률
- 전환율
- 전환당 비용
- 개선 우선순위
